En 2014, dos amigas de la universidad y autoproclamadas mariposas sociales, Alessandra Perez-Rubio y Louisa Rechter, tuvieron un problema. Con un número cada vez mayor de bodas llenando sus calendarios sociales, se sintieron apenados de que se sintieran imposibles de encontrar en el mercado vestidos de alta costura elevados pero a precios razonables. Comprar vestidos ya no era divertido porque no podían permitirse los opulentos vestidos de diseñador que tanto ansiaban, y las piezas dentro de su presupuesto no estaban a la altura. ¡Algo había que hacer! El dúo decidió lanzar Mestiza New York, una marca para ocasiones especiales para mujeres diseñada en la ciudad de Nueva York que ofrece esta elegante opulencia sin la opulenta etiqueta de precio.

Mestiza significa una mujer de ascendencia mixta, ya que la marca abraza y celebra la herencia filipino-estadounidense compartida del cofundador. Alessandra y Louisa han creado una etiqueta que se inclina hacia el brillo y el glamour de la pasión por los viajes vintage: martinis al final de la tarde descansando junto a la piscina en fundas resplandecientes, pintando una imagen clara de un paraíso tropical filipino. Fotografías antiguas de sus madres y abuelas en Filipinas en la década de 1960 han sido las fuentes recurrentes de inspiración que alimentan todas las colecciones de Mestiza.

Bajo la dirección creativa de Alessandra, la colección ofrece siluetas arquitectónicas opulentas, adornos con incrustaciones de joyas, borlas de marfil iridiscente, cordones ornamentados y capas de capullo de seda tejido a mano de Filipinas. Cada vestido, incluso meses o años después de su uso, está destinado a evocar un grato recuerdo de la divertida velada que pasaste bailando toda la noche en la fiesta que nunca quisiste terminar.

La colección ha sido vista en la alfombra roja por fanáticos elegantes, incluidos Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims y Kate Walsh, así como bloggers y fashionistas influyentes de todo el mundo. globo.

¡Obtenga más información en nuestra entrevista con Alessandra y Louisa a continuación!

Nuestra entrevista con Alessandra Perez-Rubio y Louisa Rechter, fundadoras de Mestiza

Cuéntenos sobre su trayectoria profesional. ¿Para qué fuiste a la escuela y qué te llevó a fundar Mestiza?

Cuando lanzamos Mestiza por primera vez, nunca había trabajado en moda y no sabía nada sobre diseñar un vestido. Me especialicé en Diseño de Comunicación en la Universidad de Washington en St. Louis, por lo que muchos de los primeros días fueron el bautismo de fuego y el descifrar cosas sobre la marcha.

Mi cofundadora Louisa y yo éramos amigos de Wash U, nos apuramos a la misma hermandad y compartimos un armario durante cuatro años. Concebimos la marca una noche con cócteles en 2014, mientras nos compadecíamos de todas las bodas que teníamos en nuestros calendarios de verano. Siendo chicas con gustos caros y presupuestos ajustados, nos quejamos de que no había mucho por ahí que satisficiera nuestro deseo de vestidos elevados con un aspecto de alta gama dentro de nuestro rango de precios. ¡Algo había que hacer!

Para la 3ª ronda de copas ya teníamos el nombre de Mestiza y el resto es historia.

¿Qué debe saber la gente sobre Mestiza?

Mestiza es una marca para mujeres como nosotras, que anhelan la estética de alta costura, pero no el precio de $ 10,000. Durante la última media década, Louisa y yo hemos trabajado duro para crear una variedad de hermosos vestidos a precios competitivos que se sienten especiales, femeninos y costosos. No creo que hubiéramos llegado tan lejos sin nuestra pasión compartida por nuestra marca, nuestro producto y, lo más importante, nuestros clientes. Ver su entusiasmo por lo que ofrecemos y dónde están usando los vestidos, hace que valga la pena.

Tener un socio comercial no siempre es fácil. ¿Cuál cree que es el secreto de una asociación exitosa?

Si bien tener un socio comercial no siempre es fácil, no lo habría hecho de otra manera. Sabíamos cuando comenzamos que traíamos cosas muy diferentes a la mesa, siendo yo el creativo y Louisa la estrategia. Por supuesto, a lo largo de los años, ambos hemos tenido que flexionarnos; ser una startup requiere que los fundadores sean ágiles en todos los niveles. Creo que, en última instancia, el secreto de nuestra asociación exitosa es nuestra visión compartida. Desde el primer día, supimos el tipo exacto de empresa que queríamos construir, y casi seis años en ninguno de los dos ha fallado.

Mestiza significa mujer de ascendencia mixta. ¿Puedes hablar un poco sobre cómo eso se traduce en los diseños que finalmente llevas al mercado?

Se me considera mestiza, siendo de ascendencia española y filipina, por lo que el apodo es una parte muy importante de mí, ya que es el nombre de la marca. Gran parte de la estética mestiza está inspirada en nuestra herencia compartida en Filipinas: soy de Manila y la madre de Louisa creció en Cebú. Cuando concibimos la marca hace tantos años, ambos estábamos muy influenciados por las fotografías antiguas de nuestras madres y abuelas en las Filipinas en la década de 1960. Con cada colección que diseño, mi objetivo es mantenerme fiel a esta hermosa visión de un paraíso tropical filipino. Debido a que el término Mestiza significa literalmente una combinación de dos cosas, me gusta tomar elementos estilísticos de la ropa tradicional filipina y modernizarlos para que se adapten a nuestro mercado y cliente contemporáneo.

Cuéntenos un poco sobre la asociación que tiene con Habi Philippine Textile Council y por qué fue una asociación importante para Mestiza.

Cuando comenzamos esta empresa, era importante para nosotros retribuir al país y a las mujeres que inspiran la marca. Es por eso que nos asociamos con Habi Philippine Textile Council para apoyar a las tejedoras textiles en Filipinas. Además de donar al consejo anualmente, cada año integramos las telas tejidas a mano Habi en la colección, vendiendo las piezas exclusivamente en nuestro sitio web. Las mujeres de Habi vienen de diferentes regiones para tejer a su manera tradicional. Las fabricaciones no solo son hermosas, sino que cada pieza de Mestiza x Habi ayuda a sustentar la industria del cultivo del algodón en Filipinas, proporciona un sueldo constante y mantiene viva una artesanía centenaria para que todos la admiren.

Cuéntenos sobre el desarrollo de su producto, desde la idea inicial y los bocetos, pasando por el suministro de telas y la producción.

Al diseñar una colección, me resulta más fácil diseñar teniendo en cuenta las telas, ya que informan las siluetas y la sensación general de cada colección. Por ejemplo, para nuestra colección Otoño 2020, elegí el tema Flamenco, el baile folclórico andaluz conocido por su intensidad emocional y dramática. Con esto en mente, elegí telas florales atrevidas, incorporé volantes arquitectónicos y bordados intrincados, todo una oda a las partes de la cultura española que me fascinaron cuando crecí. La esperanza es que cada colección logre un equilibrio uniforme entre los estilos imperecederos que sabemos que nuestros clientes no pueden vivir sin y las siluetas nuevas y atrevidas de las que sabemos que inevitablemente se enamorará.

¿Cómo ha afectado el clima COVID-19 a Mestiza? ¿Ha tenido que cambiar de rumbo o repensar su estrategia durante este tiempo?

De hecho, comencé a llamar a 2020 el gran año pivote para Mestiza, porque como fundadores, tuvimos que encontrar rápidamente formas de adaptar nuestro negocio en el panorama minorista que cambia rápidamente y que golpea duramente a COVID-19.

Definitivamente, hemos visto un cambio en el comportamiento de compra de las personas para favorecer el comercio electrónico y tenemos la suerte de tener un equipo ligero que puede mover nuestros recursos para satisfacer mejor las necesidades de esta parte de nuestro negocio en rápido crecimiento. Hemos encontrado el mayor éxito en nuestros esfuerzos de base para conectar con nuestros clientes con campañas que humanizan nuestra marca, mostrando nuestras experiencias detrás de escena en medio de COVID-19, no solo como fundadoras sino como madres a tiempo completo. Gracias a todos estos esfuerzos, hemos visto que el comprador Mestiza permanece fiel y hemos podido llegar a las personas que nos descubren por esta misma razón.

¿Cómo es tu día a día y qué es lo que más te gusta de lo que haces?

Nuestros días se ven muy diferentes de lo que solían ser. Recuerdo nuestro último día en nuestra oficina en marzo, todos pensamos honestamente que estaríamos trabajando desde casa durante una semana más o menos y volveríamos a la rutina antes de que terminara el mes. Pero desde entonces, Lou se ha trasladado temporalmente a St. Louis trabajando con celo hasta el último momento antes de su licencia por maternidad. Ahora he absorbido la mayoría de sus roles mientras trato de dirigir el espectáculo y equilibrar el aprendizaje a distancia con mi muy revoltoso hijo de 5 años, Carlos.

¿Qué significa el éxito para ti?

Creo que parte de la vida de una startup significa tener que aceptar que el éxito es efímero. Los momentos en los que siento que he logrado alguna forma de eso, siempre parece seguir algún tipo de experiencia fundamental que nos lleva a la tierra. Por ejemplo, tuvimos el mejor mes de ventas justo antes de que llegara el COVID-19. Louisa y yo sentimos que todas las piezas finalmente habían encajado en su lugar y tuvimos que cambiar rápidamente nuestro enfoque del crecimiento de la línea superior a asegurarnos de que Mestiza sobreviva a la pandemia y salga más fuerte que nunca.

¿Cómo practicas el cuidado personal?

En los últimos meses, debido a COVID, todos hemos tenido que buscar salidas alternativas para practicar el cuidado personal. Me ha gratificado hacer pequeñas mejoras en mi hogar, aprender nuevas recetas y asegurarme de que el ejercicio sea una parte importante de mi rutina diaria. Mientras que antes estaba menos reglamentado, encontré útil tener un horario diario más disciplinado. Y, por supuesto, no puedo dejar de mencionar que me permití disfrutar de la copa necesaria o 3 de vino al final del día. Estoy seguro de que todos pueden estar de acuerdo conmigo en que ayuda con la monotonía de trabajar desde casa.

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Si pudieras volver atrás y darte tres consejos cuando empezaste con Mestiza, ¿qué te dirías a ti mismo?

  1. No permita que el éxito minorista a corto plazo dicte su línea de productos, sepa quién es su cliente y diseñe para ella, no para ellos.
  2. ¡Priorice el comercio electrónico y ponga el dinero de marketing detrás de él! Vale la pena diez veces y le dará la base para hacer crecer la empresa de la manera que desee.
  3. Cuando se trata de marketing y conocer a su cliente, no existen demasiados datos: ayudan a informar cada decisión que toma: ya sea en el diseño, la experiencia del sitio web, la publicidad y la estrategia general.

¿Qué sigue para ustedes y para Mestiza?

En este momento, estamos enfocados en pasar el próximo año. Sigue habiendo mucha incertidumbre en la industria, y estamos dedicados a asegurarnos de que el negocio continúe funcionando, a encontrar formas nuevas e innovadoras de conectarnos con nuestros clientes y a asegurarnos de que tengamos una base y una plataforma sólidas para escalar realmente el negocio. cuando el clima se normaliza. Ya hemos visto indicios claros de que la gente está emocionada de celebrar todos los momentos importantes de la vida cuando llegue el momento. Las novias tendrán su gran día; ¡Las fiestas inevitablemente sucederán, y Mestiza estará allí para vestirte para todos esos grandes momentos de la vida!