Conozca a Natalie Asseraf, directora general de Gummi, una empresa familiar apasionada por los productos para mascotas de moda.

En muchos sentidos, la carrera de Natalie ha sido la inspiración y motivación perfecta para lanzar la marca Gummi tal como es hoy. También lo fue su infancia. Las mayores influencias en su vida han sido mujeres fuertes, creativas y excéntricas: su madre, Suzie, y su abuela, Barbara.

Cuando era niña, Natalie siempre amaba la moda y vestirse. Su madre era diseñadora de moda para la marca infantil HangAbout y ella no era muy tradicional. Natalie se encontró rodeada de inspiración visual, mucho color, arte y cosas bastante excéntricas para la época, como sofás estampados en cuero y pinturas de vanguardia. Entonces, cuando Natalie dejó la escuela, se sintió naturalmente atraída por seguir una carrera en la moda.

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Y como minorista y trabajadora, su abuela, Barbara, también fue una gran inspiración. Ella era gemóloga y tenía varias joyerías, por lo que Natalie pasaba las vacaciones de Navidad ayudando en las tiendas, aprendiendo a trabajar de forma independiente, aprendiendo cómo funcionaba el comercio minorista y aprendiendo cuánto trabajo realmente requiere.

Comenzó en la venta al por mayor de moda, progresando a la planificación y compra de productos, y luego abrió su propio espacio minorista. Abrió un estudio de estilismo solo por invitación desde su casa, pero esa pequeña comunidad creció tan rápido que ella superó ese espacio.

Natalie también trabajó con su padre, Monte, en el negocio de productos para mascotas Gummi, que él fundó originalmente en 2003. Cuando su padre falleció, se encontró preparada para enfrentarse a Gummi. Su experiencia, habilidades y pasión estaban alineadas, y en 2020, relanzó la marca, completamente reinventado de lo que había sido.

Lanzarse a algo que su padre había creado y mantenerlo en marcha, a su manera, fue parte del proceso de duelo y curación de Natalie. Pudo continuar con su legado, que fue increíblemente importante para ella.

La otra cosa maravillosa que su padre le había dado era su perro, Wally, hace dos años. Wally ha sido un paquete de alegría increíble y hermoso y definitivamente una gran parte del proceso de curación de Natalie.

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caucho 2020 se basa en la idea de que las mascotas son el centro de nuestras familias, independientemente de la forma que tengan, y Wally ayudó a enseñarle eso a Natalie. También ayudó a mostrarle lo importantes que son los animales en nuestras vidas, para la salud y el bienestar mental y físico.

¡Obtenga más información en nuestra entrevista con ella a continuación!

Nuestra entrevista con Natalie Asseraf, directora general de Gummi

Cuando se hizo cargo de Gummi, cuéntenos su decisión de por qué era importante reinventar la empresa y qué quería lograr.

El legado que me dejó mi padre fue una base sólida para crear algo realmente emocionante. Fue una marca consolidada en el mercado durante 15 años.

Tenía muchas ganas de darle a la marca mi ventaja y visión y poder usar el proyecto de cambio de marca como una oportunidad para aprovechar mi dolor y convertirlo en algo positivo. Puede ver que en los colores de la marca, son tan brillantes, felices y divertidos. ¡Así es como quiero que hagan sentir a las personas y a los perros !.

También quería ver la fuerte conexión con un animal, ese amor incondicional que te da tener una mascota, y crear una marca que rinda homenaje a eso.

Si hay un mensaje detrás de la marca, una filosofía de conducción, se trata de conectar con los animales (nos centramos en los perros en este momento) y todos los beneficios que aporta.

¿Por qué te apasiona Gummi? ¿Y qué debería saber la gente sobre la empresa?

Me encanta lo que hago todos los días, saber que estoy creando productos para nuestros amigos peludos de cuatro patas, lo que me da tanta alegría.

Me encanta poder poner una sonrisa en los rostros de las personas cuando establecen una conexión con mi producto. Existe esa comunidad instantánea y esa conexión que trae consigo tener una mascota. Lo experimento todos los días. Me encantan las historias que la gente comparte sobre sus perros, me encanta que la cara de la gente se ilumine cuando hablan de sus perros y que pueda ser parte de ese proceso y ofrecerles productos para complementar sus vidas. Recibimos historias de cachorros y abrazos de cachorros todos los días en el trabajo, y eso es lo que realmente somos.

Cuéntenos sobre el desarrollo de su producto y cómo decide qué productos entran en producción.

Nuestra filosofía es que no introducimos un producto en el mercado sin motivo alguno. Siempre buscamos formas de innovar un producto y elevar su oferta. Lo primero y más importante es la comodidad del perro, la experiencia y luego agregarle nuestro exclusivo toque Gummi. Siempre queremos asegurarnos de que el producto que sale al mercado sea el más considerado, óptimo, funcional y de marca. Y eso requiere tiempo, investigación, desarrollo y producción. También es esencial considerar cómo encaja un producto en la marca y el conjunto de productos Gummi.

¿El clima COVID-19 ha afectado a Gummi? ¿Y cómo ha tenido que pivotar durante este tiempo?

Hemos tenido mucha suerte de que la industria de las mascotas haya sido optimista durante Covid-19. Podría tener algo que ver con la gente que se vuelve loca con los cachorros durante la pandemia. La adopción y las ventas de perros se han disparado a nivel internacional durante la pandemia.

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Con personas que trabajan en casa, pasan más tiempo con sus amigos peludos y refuerzan sus conexiones con sus mascotas. Un paseo hasta el parque para perros se ha convertido en una parte muy importante de la vida en el encierro.

Siempre habíamos planeado lanzarlo en este momento, y la pandemia no ha dañado el lanzamiento en absoluto. De hecho, todo lo contrario, lo que resulta extraño de considerar.

¿Cómo es tu día a día? ¿Qué es lo que más amas de lo que haces?

Mi día se trata de ser madre y dueña de un negocio, así que, como todos, estoy ocupada y puede ser cualquier cosa en cualquier momento. Podría estar haciendo una clase de Pilates en Zoom, pasear al perro, dejar a los niños en la escuela, crear nuevas gamas, trabajar en nuestro espacio comercial recién inaugurado, visitar nuestras especialidades, ingresar datos y cocinar ... todo en un día. Es la variedad y los malabarismos lo que me encanta ... vale, ¡unos días más que otros!

¿Qué significa el éxito para ti?

Para mí, el éxito significa encontrar la paz, la paz en el lugar donde te encuentras con tu vida y vivir verdaderamente tu vida auténtica. Es saber que estás haciendo lo que amas, incluso en los días difíciles.

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¿Cómo practicas el autocuidado?

Esto es algo en lo que definitivamente necesito mejorar. Estoy haciendo muchos malabarismos y estoy anteponiéndome a muchas cosas, lo cual es parte de ser padre y propietario de un negocio. Pero sé que tengo que trabajar para reservar tiempo para detenerme, respirar y cuidarme. ¡Esto me ha hecho intentar encontrar algo de tiempo para mí en mi diario!

Si pudieras volver atrás y darte algunos consejos cuando comenzaste tu carrera, ¿qué te dirías a ti mismo?

¡Ahorre más dinero y no compre tanto! Cree en ti mismo para que comprendas tu propio valor.

¿Con qué palabra o dicho te identificas más? ¿Por qué?

La resiliencia es mi palabra; creo que debe ser resiliente en su vida personal y empresarial. Mierda pasa. Simplemente vivimos una pandemia. Pero tienes que levantarte y honrar, comprender y aprender de lo que has pasado y seguir avanzando.

¿Qué sigue para ti y Gummi?

El año que viene será un año muy emocionante para Gummi. El lanzamiento es la primera fase, pero una vez que estamos establecidos en el mercado, la marca puede crecer. ¡Una gran marca puede ser cualquier cosa! Y manejar ese crecimiento será emocionante.

No puedo revelar ningún secreto, pero estoy encantado con la forma en que el mercado ya ha adoptado el nuevo Gummi, y significa que estamos posicionados para cultivar Gummi de formas audaces e inesperadas que sé que enorgullecería a mi padre. .

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