Cuando una empresa trae un nuevo producto al mercado, el producto entra en un curso de crecimiento y declive que se conoce como su ciclo de vida del producto.
Saltar a la sección
- ¿Qué es el ciclo de vida de un producto?
- La importancia del seguimiento del ciclo de vida del producto
- 4 etapas del ciclo de vida del producto
- ¿Quiere aprender más sobre negocios?
- Más información sobre la clase magistral de Sara Blakely
Sara Blakely enseña el espíritu empresarial por iniciativa propia Sara Blakely enseña el espíritu empresarial por iniciativa propia
La fundadora de Spanx, Sara Blakely, te enseña tácticas de arranque y su enfoque para inventar, vender y comercializar productos que a los consumidores les encantan.
Aprende más what-is-a-product-life-cycle¿Qué es el ciclo de vida de un producto?
El ciclo de vida de un producto es el período de tiempo desde la introducción de un producto en el mercado hasta su eliminación del mercado. Un ciclo de vida estándar de un producto implica cuatro etapas clave: la etapa de introducción, la etapa de crecimiento, la etapa de madurez y la etapa de declive.
the-importance-of-tracking-product-life-cycleLa importancia del seguimiento del ciclo de vida del producto
El liderazgo de una empresa debe comprender todas las etapas del ciclo de vida del producto para respaldar un producto a lo largo de su existencia. Si bien la fase de introducción puede depender principalmente del conocimiento del producto, la fase de crecimiento puede centrarse mucho más en el volumen real de ventas del producto. A su vez, la fase de madurez puede implicar defenderse de nuevos competidores, mientras que la fase de declive puede consistir en aprovechar al máximo algunos años más de vida útil del producto. Los ejecutivos capacitados en la gestión del ciclo de vida del producto respetan las diferencias entre estas fases y ajustan su estrategias de negocios respectivamente.
4-stages-of-the-product-life-cycle4 etapas del ciclo de vida del producto
Un producto pasa por cuatro etapas del ciclo de vida del producto.
- Etapa de introducción : En esta etapa del ciclo de vida del producto, el producto debuta. Ya sea que el lanzamiento del producto sea un lanzamiento global o se centre en algunos mercados nuevos, los costos considerables de desarrollo de nuevos productos se destinan a campañas de marketing para crear conciencia de marca. Por lo general, una empresa desarrolla su estrategia de marketing al mismo tiempo que la etapa de desarrollo del producto . De esta manera, cuando el producto esté oficialmente listo para el consumo público, los esfuerzos de marketing ya están en marcha.
- Etapa de crecimiento : En la etapa de crecimiento, la empresa intenta hacerse con una mayor participación de mercado para el producto. Las empresas que atraviesan la etapa de crecimiento deben experimentar con precios para encontrar el punto óptimo que permita diferenciarse de la competencia. La producción aumenta y los representantes de ventas buscan nuevos canales de distribución para llevar el producto a manos de los consumidores.
- Etapa de madurez : En la etapa de madurez, el producto ha alcanzado el pico de su participación de mercado y rentabilidad. Para mantener el producto atractivo para nuevas audiencias, una empresa puede agregar nuevas funciones o sugerir nuevos usos para el producto.
- Etapa de declive : Cuando el marketing avanzado y las características de los nuevos productos no pueden proporcionar ningún crecimiento adicional, el producto entra en su etapa de declive. Las etapas de declive pueden llevar meses o décadas. El declive del producto ocurre cuando cambia la preferencia de marca del cliente, cuando los productos se vuelven obsoletos y cuando cambia la reputación profesional. En algunos casos, los cambios demográficos hacen que un producto pase de moda. El declive termina con un producto que se retira de los estantes.
¿Quiere aprender más sobre negocios?
Obtenga la membresía anual de MasterClass para obtener acceso exclusivo a lecciones en video impartidas por luminarias comerciales, como Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour y más.
